芒果TV:在疫情风暴中心彰显主流媒体责任

发布时间:2020-02-07 15:48 责任编辑:徐国新

防控狙击新型冠状病毒感染的肺炎疫情是一场没有硝烟的战争,面对来势汹汹的疫情,抗击疫情是一场比速度、比效率的攻坚战。
 
白岩松说:“信息公开就是最好的‘疫苗’”。面对这场重大的突发性公共卫生事件,重要疫情的信息公开、媒体的舆论引导和科普宣传都极为重要。疫情发生后,作为湖南广电旗下唯一新媒体网络视听平台,芒果TV也在第一时间启动疫情防控宣传一级响应机制,动员一切力量、加强舆论引导,展现出主流媒体的反应力、执行力以及责任、担当。
 
科学防控,减少外出,春节全站免费看
 
在春节期间,芒果TV展开了不限地区“春节七天芒果TV免费看”活动,并在27日国务院发布延长法定春节假期通知后的第一时间,主动延长会员福利,通过全平台优质视频资源的免费提供和针对性整合编排,丰富民众在防控疫情期间的精神文化生活。值得一提的是,长视频平台中,芒果TV是唯一一家提供“春节全站免费看”活动的平台。活动期间,芒果TV所有用户均可享受免广告,看付费内容的权益。同时,芒果TV对全平台内容进行特别编排,通过制定福利加更、错峰编排、免费活动、会员定制等策略,打造多元内容矩阵,最大限度的满足广大用户的观看诉求。加大正能量内容排播,营造春节喜乐氛围,同步直播“湖南卫视新春走基层”,特色开展“晒出我家新变化”线上征集活动,在阖家欢乐的节日气氛中展现新时代中国社会的发展变迁和精神文化生活的丰富多彩,振奋全体中华儿女齐心协力抗击疫情的勇气。
 
 
活动在微博上形成传播阵地,在紧张的社会氛围中,营造了一股积极轻松的正面力量,为打赢防控疫情攻坚战,稳定和提振受众防控疫情信心做出了贡献,获得很好的社会效果。
 
 
这一让利民众的举动,积极响应了国家“取消聚会,减少外出”的呼吁,让人民群众宅家也能欢度春节,为疫情的防控提供了文娱精神力量,也收获了网友“有社会责任感”的盛赞。
 
疫情通报,预防宣传,报民众之所需
 
在疫情防控报道中,芒果TV坚持“移动优先,融合传播”的宣传理念,整合了央媒、湖南卫视、湖南经视等权威媒体、频道优质新闻资源,推出了“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”、“新型冠状病毒感染肺炎防护指南”专题和特辑,且加设了“重点聚焦”、“湖南防控进行时”、“动态关注”、“辟谣专区”等8大版块,从人民群众的需求入手,疫情通报和预防宣传两手抓,制作推出一系列融媒体专题特辑,并在全端口重要位置推送,形成了强势报道矩阵,满足疫情下人民群众对于信息公开的急切需求。
 
 
1月22日起,芒果TV上线“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”专题,“科学认识新型冠状病毒肺炎防护指南”“迎战新型冠状病毒肺炎我们在一起”等特辑,并在APP移动端精选页首屏、新闻频道轮换图位置、PC端首页首屏、新闻频道、OTT端首屏、湖南IPTV首页、专题重点突出推荐等,引导网友第一时间关注最新疫情动态。
 
 
同时,对疫情专题持续进行精细化运营推荐,开设七大板块,其中“动态关注”板块,短篇幅、快节奏刷新信息,聚焦最新疫情;“湖南防控进行时”板块,聚焦湖南省委省政府重要防控举措及各地州市行动;“致敬!疫情中的逆行者”将镜头对准一线医务工作者的先进事迹和感人故事,彰显正能量;“辟谣侠盟”专栏,及时辟谣虚假信息,对网上流传的谣言进行针对性的回应;“预防常识看这里”专栏,着重普及疫情防控和卫生健康知识,提高人们的防范意识;应急防控专栏,关注全国各地方各部门疫情应对措施;官方通报疫情进展专栏,发布全国疫情权威信息。七大板块对疫情进行了全方位的报道解读,有效回应了社会关切。
 
自制短视频、公益短片,提振抗疫信心
 
芒果TV还制作推出多部公益宣传片:短视频《芒果崽温馨提示:网络云端拜年降低感染风险》,以芒果TV吉祥物芒果崽为载体,融合春节节日元素,以一种颇具网感的方式高效传播卫生防护小知识;利用融媒体新闻产品“芒果新闻”,推出《加油武汉!加油中国!》、迎战“新型冠状病毒肺炎”我们在一起》等纪实短视频,以镜头梳理和回顾疫情发生以来党和政府、全体人民对于疫情防控的联防联控举措,用祖国人民众志成城抗击疫情的场景画面,来提升公众信心,凝心聚气克服困难。
 
 
 
同时,芒果TV作为国有新型主流媒体,自身已沉淀了相对丰富的艺人资源和内容生产能力,此次以芒果TV为主体的芒果超媒旗下七家子公司的全部艺人纷纷为疫情贡献力量,共同拍摄了《防控疫情,从我做起》系列宣传片,以明星的号召力加大科普宣传力度,向公众传递正能量。
 
 
目前,《大兵喊话:莫信谣言莫性燥肯定一天比一天好》、《芒果主持人疫情防控科普片:魏哲浩提醒出门戴口罩》、《豪杰喊话:疫情紧急 科学防范很重要》等宣传片已经上线,并通过“明星大侦探”、“女儿们的恋爱”、“妻子的浪漫旅行”等微博账号、芒果TV官方抖音账号以及“网易新闻”“今日头条”“凤凰新闻”等客户端进行宣传推广。
 
 
 
10亿资源推广宣传,科学自我防护,筑建疫情防控堤坝
 
媒体在疾病传播方面起到的作用,就在于密集的信息传播可以增加公众的重视程度,有效的防护手段和卫生健康知识科普有助于公众学会用科学手段自我预防,减少病毒传播。为加速防控疫情公益宣传片在全国范围内普及,触达更多民众,充分加强全国人民防范意识,筑牢疫情防控堤坝,芒果TV高度重视,内部联动,协调内容运营和广告运营等部门,集中全平台资源,不计成本,不计利益,迅速安排疫情防控宣传片贴片上线,并以覆盖“PC端、移动端、PAD端”所有媒资的形式,24小时循环播放。
 
用户进入芒果TV平台观看正片内容和广告时,均能观看到《2020防控疫情》系列公益宣传片。例如,热播综艺《快乐大本营》《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行3》《2020湖南卫视春节联欢晚会》,以及热播电视剧《下一站幸福》《锦衣之下》等,实现了宣传片播放量日均触达用户3000万。
 
同时,芒果TV还统筹安排了站内其他的广告位,同步推广疫情防控专题,2月1日再增资源,累计全平台将达到10亿广告资源推广,推广疫情防控宣传,用防控知识筑建了疫情防控堤坝。