芒果TV斩获麒麟奖四大奖项,火力全开探索娱乐营销新模式

发布时间:2019-09-03 11:41 责任编辑:徐国新

近日,由今广网主办的2018年第二届CEMC娱乐营销大会在上海举办,来自知名品牌、代理商、媒体平台及众多市场营销者,聚焦当下的娱乐营销的热点和话题,进行了深入的沟通和探讨。会上第二届娱乐营销麒麟奖获奖榜单重磅揭晓。

作为娱乐营销的引领者践行者,芒果TV凭借优质内容新颖营销创意,一举斩获综艺营销类金奖(多力&《妈妈是超人3》)、植入广告类铜奖(圣元布瑞芙尼&《宝贝的新朋友》)以及年度优秀市场营销团队(芒果TV营销拓展部)、年度优秀商业内容奖(芒果TV官方营销号芒TIME)共四项大奖,成为本届麒麟奖全场最耀眼赢家。

娱乐营销全新表达 心理链接直击人心

芒果TV在专注青春内容基础上营销创新升级,重新让营销变得更有效,让投资回报率更加可控,甚至进入了一种全新的品牌广告营销的新方式,简洁表达直接内心,多元触达受众。在多力&《妈妈是超人3》案例中,一个是父母信赖的健康食用油,一个是年轻妈妈们喜欢的超级网综。《妈妈是超人3》与多力食用油的品牌理念高度匹配,捆绑IP打造超妈首选,品牌营销传播事半功倍。节目关注“家”的故事,“超人妈妈们”卸下平日舞台上的明星光环,回归家庭,为了宝贝洗手做汤羹,俘获了无数观众的心。而且,随着生活节奏几块,大多数年轻父母陪伴孩子的时间越来越少,都担心孩子情感缺失,希望弥补——“用健康多力油,享亲子下厨好时光”这一主题理念让品牌内容无缝契合,深度捆绑霍思燕、嗯哼,黄圣依、安迪等节目嘉宾,“软硬兼施”以陪伴为诉求点多场景植入多层次表达,直击父母心理痛点,引发消费者情感共鸣。

营销洞察火力全开 探索广告营销新模式

一个优秀的品牌营销案例,不仅要有强势的平台,还需要一支能打硬仗的队伍。此次麒麟奖有两个奖项格外引人关注——年度优秀市场营销团队与年度优秀商业内容。

近年来,芒果TV广告营销中心在方菲总经理的带领下,从营销创收到体系构建,一年一个台阶,整体布局与内容打造日趋成熟,通过精准定位、个性表达,牢牢把握住年轻用户核心群体,打造出行业最具活力的营销团队,服务日化、食品饮料、汽车、3C、APP类等各行业国内外知名品牌,能为广告客户提供更定向、更多元的内容营销方案。

此次收获麒麟奖年度优秀市场营销团队是芒果TV广告营销中心营销拓展部,立足广告招商业务需求,多维度营销拓展,主办芒果TV“年轻随我来”招商会、芒果TV“年轻随我、放肆来电”春季招商会,吸引新浪、网易、搜狐、广告人、中国广告等媒体争相报道,宝洁、今日头条、淘宝、三星、诺优能、OPPO、京东金融、引力、群邑、剧星、韵洪等国内外知名品牌、代理公司参会,提升广告成单转化成效显著;同时还负责芒果TV全平台项目的营销宣传推广,深谙SNS品牌传播之道,服务品牌整合资源助力内容营销传播价值最大化。

另外,芒果TV广告营销中心还注重宣推平台建设,多元布局打造芒果TV官方营销微信传播平台---芒TIME,旨在帮助广告主、代理公司、营销人全面了解芒果TV。芒TIME汇集了芒果TV营销最新动态、精选案例、大数据分享、招商信息以及行业营销观察等优质内容,打造芒果生态圈里独有的新型社交平台,公众号在内容上对营销的精准把握的实力得到了业界的高度认可,公众号文章内容经常被品牌方、行业第三方媒体竞相转载。