芒果TV斩获2项ADMEN国际大奖

发布时间:2019-09-03 11:25 责任编辑:徐国新

近日,青春芒果节“共鸣青春,一起向上”的青春力量持续涌动,广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖盛典芒果TV再传喜讯。

凭借超前的内容营销洞察和高效的传播执行,推动品牌营销创新,芒果TV斩获两项ADMEN国际大奖:凯叔讲故事——爱有超能力超人妈妈哄睡神器(内容营销类实战金案),青春如沐以声动人——芒果TV携手汰渍&飘柔当春乃发“声”(媒介整合类实战金案),彰显芒果TV营销实力,同时,在此次广告人商盟峰会上,芒果TV被授予广告商盟理事核心理事单位,共同推动行业进步。


 

实战金案:凯叔讲故事·超人妈妈的哄睡神器

凯叔讲故事,作为《妈妈是超人3》的指定儿童故事品牌,对育儿的关注与节目的制作初衷不谋而合。围绕《妈妈是超人3》全面布局,进行节目植入、嘉宾代言、话题捆绑炒作等营销活动,通过观众对节目的价值认同收获情感依赖,精准触达受众,由IP节目的传播为产品销售引流,同时在内容层面对育儿内容深耕,传递育儿理念,传递“哄睡神器”的品牌诉求点,提升品牌温度。

从具体执行来看,通过场景植入、神字幕:融情入景、灵犀互动,边看边玩、主题包装(片头片尾包装、页面主题包装、专题页全包围),实现品牌与节目内容的深度融合共建。借助《妈妈是超人3》的节目内容孵化品牌,打造《妈妈是超人3》小剧场,定制品牌创意中插,延展内容发酵效应,嘉宾创意中插,延展品牌诉求,丰富孩子知识储备,提升表达能力。

实战金案:汰渍、飘柔&芒果TV《歌手2018》,当春乃发“声”

汰渍三色洗衣球、飘柔香氛洗发水作为芒果TV《歌手2018》联合冠名商,超级IP与青春平台的最佳组合超级网络传播力凸显,台网联动独特优势为品牌双背书,为选手才华保驾护航,获得粉丝认同好评,树立“歌手”节目,选手,合作品牌,三方优质形象!

具体来说,贴片、压屏、点播硬广、片尾鸣谢、暂停等传统广告呈现伴随节目热播品牌认知度持续提升。相较于品牌曝光,场景植入成为了当下品牌内容营销的标配,芒果TV运用易植、神字幕、灵犀、原创贴等将标配变成了高配,深耕场景精准打点,让汰渍三色洗衣球、飘柔香氛洗发水的品牌呈现丰富而不强硬,通过热门内容与消费者建立良好的沟通,并通过芒果TV官微等在社交媒体端发酵品牌话题,为品牌实力带货。

共鸣青春,一起向上。芒果TV“青春平台+超级IP”为品牌营销传播提供青春营销加持力,超级内容、年轻用户、台网联动、多屏覆盖等平台优势最大化活化品牌,极致内容营销引领行业。