芒果TV斩获IAI国际广告奖四项大奖

发布时间:2019-09-02 18:09 责任编辑:徐国新

近期,芒果TV在一众营销类奖项中接连“过关斩将”,狂揽各类大奖。芒果TV作为综艺行业领跑者,凭借荣耀手机&《2016超级女声》、蓝月亮&《旋风孝子》、京东金融&《明星大侦探》等经典内容营销案例,斩获金、银、铜等四项大奖,全面彰显平台实力。

IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办,IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。自首届IAI盛典开幕以来,IAI已发展成汇集最前沿的营销内容和创意观点、表彰杰出品牌营销作品的行业盛典,受到行业专家和产业上下游的热切关注。此次,芒果TV凭借内容营销经典案例接连摘金夺银,超级IP超级运营“教科书”式创新玩法,证明了芒果TV在内容营销领域的探索得到了权威认证,也为更多品牌广告投放提供了借鉴。

内容共建  广告内容化品牌覆盖更高效

此次获奖案例中,荣耀手机&《2016超级女声》斩获了IAI国际广告奖整合营销类金奖。荣耀手机作为《2016超级女声》官方指定手机,案例最大的特色就是品牌参与超级IP内容共建,线上线下跨界全方位联动点燃品牌。从报名板块就强势出击,只要通过荣耀手机直选通道报名参加《超级女声》,就有可能直接晋级全国300强,品牌与节目内容深度贴合。

同时,地面唱区海选、超级二维码投票、超级拉票会、超级演唱会、女声学院花样场景植入、818聊天室、总裁探班、周冠军奖励、VR专区、智能互动、国际化跨界、线上线下打通营销闭环,尤其是总裁探班和荣耀V8携手王金金拍摄的时尚大片登上纽约时代广场和东京涩谷,为养成国际巨星,荣耀手机展现了十二分的诚意。

此外,在全国总决赛直播阶段,人气选手原创贴广告、手机直播、投票等一系列特色环节设置将节目气氛和品牌认知烘托至最高点,荣耀还顺势推出了超女定制机,荣耀的品牌认知度和影响力随着节目而全面提升,精准覆盖年轻受众。

网台联动   “1加1大于2”的营销逻辑

在蓝月亮&《旋风孝子》的案例中,芒果TV基于捕捉年轻用户行为喜好,一整套创新玩法,畅通台网双冠名广告主蓝月亮与受众之间的情感沟通方式,充分展现的网台联动下,“1加1大于2”的营销逻辑,该案例获得IAI国际广告奖整合营销类银奖。

开播前H5全屏互动预热走心广告戳中用户痛点,互动产品“灵犀”——让用户自由穿行在内容与广告间,品牌主题色全面铺展满屏尽是“月亮蓝”,原生霸屏神器“易植”——品牌传播自然呈现,半屏互动深挖“粉丝经济”品牌与明星CP感凸显……从台到网,芒果TV凭借一系列花式营销和多屏多终端的平台优势与年轻人交心,以孝之名深化品牌情感沟通,巧妙组合营销手段让蓝月亮品牌形象瞬间温暖,整个营销活动以情感为主线相遇相知相识营销三部曲循序渐进,即以孝之名深化品牌情感沟通,广告无缝融入让受众遇见品牌、讲故事让受众记住品牌、暖心交流让受众离不开品牌。

场景营销 无痕融入品牌传播浑然天成

对于需要具备高消费能力客户群体的品牌来说,芒果TV超级IP内容矩阵,为品牌带来了更多选择。《明星大侦探》作为一档“有钱有颜有智商”的节目,与京东金融一直倡导的“会赚钱懂生活”的理念不谋而合,可谓是完美契合。而通过节目的热播,京东金融通过独家冠名的合作方式,在品牌知名度和影响力上获得巨大提升,触及更多潜在的用户群体。

而且,该案例作为IAI国际广告奖作为品牌植入类优秀奖获得者,将场景营销演绎到极致——趣味性高、结合度高、记忆度高的逗趣花字,带出slogan洗脑式口播;超时长明星推荐,超和谐的情节植入等充分证明了芒果TV在内容营销的超强实力。

从独播到独特,芒果TV在内容生产、营销运营、技术层面持续创新,不断探索内容营销新领域。此次在IAI上的获奖案例,只是芒果TV众多成功案例的几个代表。随着2017年芒果TV平台超级IP不断出现,带来更多更佳的内容营销机会,更精准更多样化的经典案例将会不断涌现,值得期待。