芒果TV创新助力第12届金鹰节

发布时间:2018-10-14 13:50 责任编辑:徐国新

作为湖南广电“一体两翼”的重要组成,芒果TV逐步走出了一条独特的发展路径。今年的金鹰电视艺术节,芒果TV助推文艺发声,将自身擅长的“年轻态”打法融入传播之中,线上线下联动“破壁”互动,体现了时代发展、媒体融合的特色和优势,为每年的这场重要电视盛会注入新鲜活力。

10月12日晚,第12届中国金鹰电视艺术节开幕式暨文艺晚会拉开序幕。作为金鹰节的首个主体活动,本届金鹰节开幕式文艺晚会依然万众期待、备受瞩目。今年的金鹰节,印迹上了一份“特殊”的意义:既是改革开放40年来中国电视文艺的一次回望,更是关照着中国电视剧60周年这个历史主题,因而,对展现改革开放40年来中国电视艺术工作发展伟大成就和中国电视剧诞生60周年的发展历程,这次盛典有着至关重要的意义。

值得一提的是,往年的金鹰节,无论从创作者到展现主题,在大多数观众的心目中,它都是属于“电视”的盛会。而在今天我们所面对的新视听传播环境中,从电视到大视频,它们都在重新定义着人们对影像艺术的理解和审美。今年,金鹰节同样展现了这样一份“顺势而为”的新变化,“电视湘军”再添新力量,芒果TV作为一股全新力量的介入,在内容和传播的表现上也有诸多亮点涌现。

对于一年一度的金鹰盛典,加诸今年的特殊意义,芒果TV的身影更对于这场活动有着特殊的价值。在本届金鹰盛典中,芒果TV不仅启动“青春助力,金鹰高飞”线上线下系列活动助推金鹰节传播,也用“中国电视60年经典剧目展播”“点亮金鹰好剧,分享百万天会员”等丰富内容,呼应第12届中国金鹰电视艺术节“弘扬主旋律、传播正能量、讴歌新时代、书写新史诗”的理念。

传统电视与新媒体的交相辉映,成为本届金鹰盛典的一大亮点。

“剧”焦60年,时代是最伟大的“编剧”

自1958年创造了中国电视的无数个“第一次”开始,今天的中国广播电视事业已经走过了半个甲子的年岁。而中国电视真正的崛起,则是在改革开放以后,迎来了实质的发展。本届金鹰盛会便建立在这一重要历史节点上,在深情回望中国电视剧事业突出成就的同时,多元化地展示了中国电视文艺的全新风貌。

从最初的单本剧到如今的连续剧,从主持人汪涵口中的“九寸黑白荧屏”到媒体融合不断加速的今天,从单一题材到如今多种题材迸发,中国电视剧诞生已60年。自改革开放以来,中国电视剧一路前行,在不同年代呈现出不同特色风格,每个阶段总有一些经典好剧,让人数十年仍记忆犹新。

在昨天直播的开幕式晚会上,《礼赞60年》《60年多屏幕经典瞬间》《闪亮的日子》等主题短片回顾了中国电视剧诞生60年来的历程,展现改革开放40年来中国电视剧事业取得的突出成就。通过经典画面串联不同年代、深入人心的优秀电视剧,晚会带领观众一起回顾中国电视剧六十载光辉岁月,展现当代中国电视人的精神风貌。

晚会中,《我和我的电视人生》邀请鲍国安、邓在军、周里京和殷桃四人同台讲述各自的演艺经历与文艺工作者的使命,他们或塑造了众多经典角色,或在中国电视事业中留下了浓墨重彩的一笔。也正是以他们为代表无数电视人60年的坚持与付出,让观众继续坚信中国电视剧还会迎来更多的60周年。

由奚美娟、张桐和沙宝亮倾情演绎的《热血湘江》依托入围第29届中国电视金鹰奖电视剧作品奖的《绝命后卫师》,在舞台上呈现湘江战役这一历史事件。节目以革命战士“陈树湘”和母亲的母子情感为线索,展现那段英勇悲壮的历史,表达那个年代每一位普通战士保家卫国的理想,还要每一位普通母亲心中的家国大义。

一个人缘何能电视事业的发展上数十年如一日地进行60余年的执着坚守?其实只需要从一封入党申请书说起。这位年近90的老艺术家牛犇来到现场,讲述自己一夜未眠准备入党材料的故事。牛犇与电视剧《风再起时》主演陆毅、袁泉同台互动时,他激动地说,“一定要把信仰的力量传递给所有年轻的电视文艺工作者”。

值得一提的是,为了更加有效地把脉行业、引导创作,为电视事业的整体发展提出有益的建议,每届金鹰节都会设置金鹰论坛,今年如约而至的这场中国电视论坛盛事可谓看点颇多。中国文艺评论家协会主席仲呈祥等多位专家学者将从高视角、高品质、高文化的层面,解读新中国电视事业60载的发展轨迹。

联动线上线下,芒果TV互动创新有特色

自中国电视金鹰节落户湖南长沙以来,作为唯一由观众票选产生的全国性艺术大奖,“金鹰奖”奔袭在了观众基础年轻化的道路上。为了与开幕式晚会相呼应,芒果TV开展了一系列颇具匠心、富有创新性的互动传播活动。一方面,线上玩法多样,利用新媒体渠道实现大小屏的融通,真正让观众能够“无边界”感受金鹰盛会;另一方面,线下传播联动,加深用户感知。10月12日到14日,芒果TV启动了“60周年剧展”的线下活动,并在湖南广电前坪铺设了经典台词墙,用经典台词传递六十年来经典电视剧集中的正能量。

从60-70年代中“活着,比什么都珍贵,永远不要放弃”的《一口菜饼子》到80年“大师兄,师傅被妖怪抓走了!”的《西游记》,到90年代里“是金子总会发光,是葵花儿就得向阳!”的《我爱我家》,再到千禧年之后“只要你可以保住本心,看得出对错,辩得出真假,又有什么难关是熬不过去的”的《琅琊榜》,通过经典画面串联不同年代、深入人心的优秀电视剧,让经典台词墙唤醒着那些年电视剧带来的激情,并带领观众一起回顾中国电视剧六十载光辉岁月。

得益于台网互动等方面的优势,以及自身强大的内容生产力和资源把控力,芒果TV在提供高清视频品质的基础上,还可以通过平台完整地向用户输出晚会,让观众不仅可以同步观看金鹰节,还可以深入参与线上与线下的一系列活动之中。芒果TV作为视频新媒体的新生机、新活力,都由此得以展现。

而在多种多样的互动手法和互动案例中,本次金鹰盛典“纪念电视艺术六十周年”的主题,也得到了充分地诠释和展现。可以说,属于“电视”的金鹰节,因为有了芒果TV的加持和加码,今年也有了全新的样貌和全新的变化——很显然,今年的金鹰盛典,已经属于“大视频”,成了整个视听传播行业的一场重要仪式。

在视频网站一轮又一轮的竞争中,用户永远是平台的核心目标。在通过内容吸引用户的效率逐渐下降时,芒果TV开始专注于在“用户体验”和“价值观契合”等维度上贴近年轻用户。对视频网站而言,深度的体验、丰富的互动形式、价值表达都是其未来吸引用户的有力武器。芒果TV此次以用户为核心,深耕用户体验,通过一系列线上线下的互动真正让用户进来,并收获了独一无二的丰富体验。这也让平台在观众心中形成了一定的差异化形象和品牌认知,建构起平台与用户的强关联。

从利用内容优势到搭建技术基础,芒果TV找到了符合自身发展规律的路径。从线上到线下,从视觉到听觉,芒果TV不仅为用户献上了一场极致的视听盛宴,也传递出积极的正能量。在传统媒体和新兴媒体融合发展的政策利好下,芒果TV正在尝试打通电视与互联网跨界融合创新的“任督二脉”,实现传统电视媒体和互联网新媒体的“融合”大联欢。

以文艺发声,“电视不老、未来可期”

回顾中国电视事业蓬勃发展的岁月,1978年改革开放以来是一个重要节点。中国经历了翻天覆地的变化,不同时代创作的电视剧记录着中国社会日新月异的变化,也生动展现着时代的变迁与社会的发展。本届盛会深入贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神,生动展示了金鹰节落户长沙18年来的丰硕成果。

自湖南广电系全面铺展“一体两翼”的战略目标后,湖南卫视和芒果TV同作为拉动业态发展的重要引擎,定义新时代的视听内容传播。这也在侧面反映了整个湖南广电系的新动向、新思维。可以看到,芒果TV近两年业已实现了高速发展和高度繁荣,除了完成上市,更在今年成为国内首家实现盈利的视频网站:它与卫视既是“同根同源”,又形成了自己的独特面貌和独特发展力量。

时代的发展、精神文化生活选择的多样化,不会让电视走到绝境,移动端、小屏幕拓宽了传播渠道,也让未来的视听行业有了多种可能。大屏小屏的相融相加正在为电视转型提供了有力的支持。湖南卫视与芒果TV这般内部联动的成功,在如今就形成了“电视+‘新电视’”的新发展方向,而大屏小屏相融的思路或许能对未来电视的持续性发展产生更为深刻的影响。

“芒果TV在网络电视市场一直都在做定制化的内容引入和尝试,打造覆盖面更广泛也更精细化的大屏内容产品。”蔡怀军曾表示,以年轻用户为核心受众的芒果TV在面对庞大的运营商用户群体时,以精准定位细分市场来谋求更加长远的发展,其不仅依托自身资源尝试多种互动模式,还深入开展线上线下互动活动,实现本土化特色运营,增加用户黏性,而此次金鹰节的一系列活动就是最好的体现。

当然,除了技术上的革新之外,于整个中国电视事业而言,优质内容依然永不落幕。晚会上,出征戛纳中国原创综艺《声临其境》制片人徐晴与《国家宝藏》制片人于蕾,也携手演员王劲松、王刚共同带来《原创综艺:中国创造》,向世界展示优异的中国制造,传播中国文化,展现当代中国电视人的精神风貌。

值得一提的是,最近几年,网剧发展成蓬勃之势,出现了不少精品剧。此次金鹰节中,芒果TV出品的网剧《那刻怦然心动》获得第29届中国电视金鹰奖电视剧作品奖荣誉提名,展示了网络剧在群众精神文化生活中扮演着越来越重要角色的良好风貌。六十年砥砺奋进,一甲子春华秋实,回首六十年荧屏华章,中国电视剧从稚嫩走向成熟,从百姓晚饭后的娱乐,到如今深入影响人民生活的方方面面,未来,中国电视剧将依然以“与时代同行”为使命,为铸就中华文化新辉煌贡献力量。