芒果TV喜提中国国际广告节两大金奖

发布时间:2018-09-27 13:13 责任编辑:徐国新

9月27日,近万名来自全国各地的广告人、媒体人、营销人、广告主以及相关从业者齐聚冰城哈尔滨。“融聚媒企”——第25届中国国际广告节媒企展示交易会开幕人潮涌动,中国国际广告节2018广告主奖媒企合作案例奖颁奖盛典行业瞩目。

除了“青春·就这么好看”展台人流涌动热闹非凡,芒果TV还凭借抖音&《明星大侦探3》、VIPKID&《爸爸去哪儿5》两大优秀营销案例,斩获2018广告主奖媒企合作案例奖•整合营销金案,营销实力荣耀认证。

中国广告主奖一直是广告营销行业的聚焦点和风向标,历经三十余载的发展积淀,已经成为中国规模庞大、具有广泛影响力和专业性的广告奖项。

宣扬年轻态度 品牌价值观全面渗透

作为《明星大侦探》节目首席合作音乐短视频的抖音APP,将品牌特点完美融入节目内容之中,由硬及软,极具网感,既能让用户快速get品牌特征,又能与节目特性高度吻合,芒果TV与抖音在品牌内容营销传播上精准传递品牌核心诉求,趣味性与渗透性兼顾双向选择价值凸显。朗朗上口的slogan、魔性的洗脑神曲、绑定流量明星的人物设定、鬼畜视频的剪辑......用年轻态的营销创意与年轻人对话,完成从节目受众到抖音用户的引流,实现节目粉、明星粉、品牌粉的高度融合,无疑成为今年网络综艺内容中又一经典案例,值得行业品鉴。

情感共鸣,配合传播节点引爆品牌传播

好IP会遭众品牌哄抢, 如何在众多合作客户中抢占先机是各品牌的竞争点,VIPKID在先导片中借力阿拉蕾考核邓伦的内容情节,完成首次华丽亮相,顺利在开学季打响品牌。后续通过人气家庭的短片拍摄、孩子们天生的霸屏式英语口语场景以及大量海报、微信、外宣等多种传播渠道,滴水不漏的为品牌造势,全面覆盖节目受众,曝光度显著提高。在顶级IP的加持下,2017年VIPKID双十一单日销售额突破 1.62 亿元刷新在线教育行业记录。