芒果TV今日头条合力探索综艺IP移动化新思路

发布时间:2017-03-10 18:38 责任编辑:赵卓


 

3月10日,芒果TV与今日头条联合对外宣布将在2017年就一系列重大项目上进行深度合作,双方合作关系全面升级。

具体来说,2017年芒果TV将从《2017快乐男声》开始,向今日头条开放自身综艺节目的短视频内容,通过入驻头条号的形式将节目内容进行分发;今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持,与芒果TV共同对综艺IP进行打造与孵化。整个合作涉及的市场规模远超以往,达到了数亿之多。

显然,这对双方来说都是一次全新的尝试。芒果TV综艺短视频的入驻再一次让今日头条的优质短视频数量得到极大提升,而通过今日头条进行短视频分发,芒果TV则开启了创新的综艺IP移动化探索尝试。

芒果TV携顶级娱乐资源牵手头条,海量精准投放实现综艺IP传播最大化

对于今日头条来说,与芒果TV进行全方面合作,显然是看中芒果TV在国内综艺视频领域的领先地位。作为一家以内容驱动为特色的互联网视频媒体,芒果TV背靠湖南广电黄金内容与人才资源,平台上诸多卫视独家IP资源和自制爆款IP在好内容稀缺的市场环境下显得尤为可贵。而与此同时,据今日头条数据显示,去年该平台上娱乐类资讯的受众最多,占全平台用户68.29%的比例。因而,与娱乐优质资源甚多的芒果TV,无疑会对今日头条有巨大的拉动能力。

另一方面,芒果TV选择今日头条作为娱乐综艺短视频合作伙伴,也正是看中其在移动端的海量用户和推荐算法的内容分发能力带来的影响力。今日头条作为一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,为用户推荐有价值的、个性化的信息,其超过7800万的日活用户数和人工智能个性化推荐技术在满足广泛影响力的同时,又能对许多垂直内容做到快狠准的精准推送。借助今日头条强大的内容分发能力,芒果TV优质原创短视频高点击量可以充分带动平台长视频的播放,实现综艺IP的传播最大化,这是芒果TV综艺IP的移动化探索新尝试。

《2017快乐男声》获多家媒体护航,品牌号召力引发创新期待

据悉,此番双方的深度合作以《2017快乐男声》开始,芒果TV将提供《快男》全量综艺短视频给今日头条进行分发,同时头条则将发挥自身的精准推送技术,将快男短视频内容带给目标用户。今后,双方也可能在重大综艺IP如《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等进一步合作。

值得关注的是,今年芒果TV的重磅综艺《2017快乐男声》似乎还未播出就吸引了众多媒体巨头为其护航。早前吸引优酷成为其联合出品方,一边又阿里数娱、微博等资讯、社交平台达成合作,如今又获得今日头条的青睐,足见《快男》这块金字招牌强大的品牌号召力和吸睛能力。不由让人期待,这档已经历经十年的经典IP,在最强媒体矩阵助力中,在这场互联网转型与创新中如何成就2017选秀巅峰之作。同时,我们也拭目以待芒果TV与今日头条在深度合作中涌现出的更多创新成绩。