芒果TV中国联通签战略协议共拓运营商业务合作

发布时间:2016-03-23 16:38 责任编辑:赵卓

3月23日上午,中国联通“提速降费工作推进会暨4K超清产业联盟成立仪式”在山东济南举行,会上签署了一系列重要协议,芒果TV CEO丁诚出席了该会,并代表芒果TV与联通签署框架性的战略合作协议,双方意欲深度拓展运营商业务等方面的合作。

此次会议的主题是宽带业务和视频业务,山东省王书坚副省长、山东省通信管理局林乐虎局长、中国联通集团公司王晓初董事长等多方领导、业界人士均出席发布会,就相关议题进行探讨,足见在三网融合政策的支持和自身转型的需求下,中国联通IPTV迎来集团高层的重视和统一部署。作为七大牌照方之一,芒果TV此次凭借优质的内容资源、业务模式的创新和多点开花等优势,与中国联通一拍即合达成战略合作协议。据悉,双方将从视频领域合作开始,拿出各自优势资源进行互补,未来不排除更多领域的深度交流合作。

运营商业务多点开花,优势内容是核心要素

近年来,芒果TV在运营商业务方面增势很快,截至目前已经与全国20多家联通、电信、移动、有线运营商相继开展合作,覆盖区域主要分布在江苏、湖北、湖南、福建、广西、广东、云南等地区,运营商电视业务覆盖用户接近2000万,而为其攻城略地保驾护航的是优势尽显的内容。

内容是吸引用户的核心要素,也是实现运营商拉动“带宽升级”和构建差异化优势的核心保障,而目前内容的优势方主要集中在一些广电新媒体手中。芒果TV作为其中的先锋军,背靠湖南广电的优势内容、品牌资源,其逐渐壮大的自制内容更是为内容优势加量升级,备受运营商的亲睐。据了解,除了湖南卫视的王牌综艺、三大剧场之外,今年芒果TV不少自制内容都是未播先火,变身网综的黄金IP《2016超级女声》、即将上档的明星推理真人秀《明星大侦探》,以及即已经崭露头角的《完美假期》、《百万秒问答》等都是芒果TV的独家网综IP。显然,传统的内容合作已不能再满足运营商的需求,而能带来双向流量芒果TV自制的大型互动节目,能大大提升平台活跃度及业务的ARP值。

业务模式坚持创新突破,与联通合作实现1+1>2

值得一提的是,坐拥优势内容的芒果TV在业务模式方面的坚持创新,不仅依托自身资源尝试多种互动模式,多机位直播、互动投票、节目弹幕,还重点挖掘O2O互动活动,深入开展线上线下互动。比如,今年《超级女声》多个地面唱区与各省IPTV联合承办,不仅深挖强IP资源,也是全国IPTV首次跨省联动;还有本土化特色运营的O2O广场舞大赛、芒果美食、视频电商等业务,都很好增强了用户对运营商业务的粘性。

据了解,芒果TV近年已与联通在IPTV业务、OTT基础付费业务、芒果TV专区增值付费业务等方面建立合作关系,业务范围覆盖湖南、四川、辽宁、河北、北京、天津等地区,此次战略合作关系的建立,会进一步拓宽双方业务范畴和深度上的合作,不排除在IP、品牌,甚至硬件、VR产品领域的共创和开发,充分发挥三网融合下的各自优势,实现1+1>2的战略效果。