芒果TV今起正式启用国际化新域名mgtv.com

发布时间:2016-02-22 14:39 责任编辑:杜燕

芒果TV将于今晚正式启用国际化新域名mgtv.com。此一更具互联网精神的国际化域名背后,不仅仅是0.5秒的输入时间差,也是芒果TV对自身定位的日益明确。

 

从“hunantv”到“mgtv”,探索独特道路挑“新引擎”重任

域名的更换往往意味着一家互联网企业的重新定位。芒果TV的早期崛起,很大程度上归功于独播湖南卫视优质内容。但随着芒果TV不断迭代升级,它正加速从“附着”地位向“独立”平台转变。

 湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌不久前提出了湖南广电“双引擎”战略,表示芒果TV要加速成为湖南广电又一个“引擎”,与湖南卫视形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局。芒果TV在从独播过渡到独特战略后,加紧在内容、技术独立探索上的追赶步伐,一方面大批量打造自制网综、网剧品牌,如蔡康永加盟的《百万秒问答》和即将上马的于正操刀的《半妖倾城》,一方面邀得前优土技术副总裁黄冬担任CTO,布局硬件、OS领域。而此次启用国际化全新域名,无疑是对芒果TV逐渐成为“独立”平台、挑湖南广电“新引擎”重任,从形式和定位上的再次确认。

更具凝练互联网精神,“mgtv”彰显国际化

芒果TV新域名“mgtv”还凸显了湖南广电对芒果TV在互联网时代进行国际化布局的期望。在形式上,“mg”是英文单词mango的缩写,它在保留和注重体现芒果基因的同时,弱化了对“湖南”地域性的强调,颇具国际范。深层用意上,比hunantv更凝练、更具互联网精神的mgtv,不仅仅是0.5秒输入时间差上的便捷用户体验,更蕴含芒果TV全面加速的主题。


 

事实上,芒果TV也确已迈开国际化的步伐,去年到今年先后同英国BBCW、美国CAA签署战略合作协议,且与BBCW已展开纪录片等方面的版权合作。颇具特色的芒果直播Live Show也经常独播如金球奖、人民选择奖等海外大型颁奖典礼、演出,此番全球化域名的改换也将更有利于芒果TV国际形象的定位和传播。