芒果TV斩获中国网络视听大会双奖 树立台网融合新标杆

发布时间:2015-12-03 16:59 责任编辑:杜燕

       12月3日,第三届中国网络视听大会在成都举行,本届大会以“大视频时代的创新与变革”为主题,分享媒体融合、产业创新、内容创造以及大众创业方面的经验、探讨网络视听产业发展的未来。在这场国内规格最高、规模最大的综合性行业盛会上,芒果TV一举斩获双奖。湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌当选“2015网络视听年度人物”,2015年芒果TV在台网融合战略的推动下实现跨越式的发展,一举斩获“年度台网融合创新团队”、“年度台网融合创新案例”双项大奖。同时,芒果TV携极米、三星等数十家合作厂商及产品,全屏加速度精彩亮相网络视听大会。


 

2015芒果TV斩获双奖  树立台网融合新标杆

       湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌在国家融合发展传统媒体和新媒体的背景下,率先提出了“一体两翼”、“芒果独播”的台网融合战略,开辟出一条强势内容IP所支撑的、电视台实施主流格局再造的有效道路,助力芒果TV取得了跨越式发展成绩,为台网融合、中国网络视听行业发展树立了一个崭新的标杆,获得“2015网络视听年度人物”。在大会现场,吕焕斌发表了《芒果台的“互联网+”行动》的主题演讲,他从平台化、引擎化、资本化三个关键词,分享了芒果台的“互联网+”行动与思考。吕焕斌首先用第一次“下水游泳”的体验来形容芒果台过去一年的媒体融合之路,随后他表示,在未来的全媒体大格局中,湖南广电的定位是平台建设者,整合旗下的所有新媒体业务,用互联网的办法做自己的平台,打造以芒果TV为品牌的新媒体,展开与互联网企业的正面竞争。在战略表述中,芒果TV的终极表达不是当网上的“专卖店”,而是要加速成为一个“引擎”,从效益增长、内容创新、生态聚合三个方向快速成长,与湖南卫视一道,形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局。在融合时代下,湖南广电的核心竞争力就是要具有媒体和资本两种能力,从而实现传媒控制资本、资本壮大传媒的效果。最后,吕焕斌回顾芒果TV走过的路,表示现在不再是讨论是否融合的时候,而是要敢于深潜下去。

       2015年,芒果TV一方面无缝链接湖南卫视黄金IP资源,成功承接湖南卫视的观众并使之转换为自身用户;另一方面,充分发挥网络新媒体平台优势,使传统电视的内容、产品在“互联网+”时代能够持续精准聚焦“网生代”。年初的几场年度大型晚会,芒果TV玩转360度创意互动网络直播,实现直播全开放、视角任意选,在业界率先开启台网融合创新颠覆之举;年内综艺大IP则发挥出外围内容的超强“功力”,推出《偶像来了》番外篇、《旋风少女》番外篇等衍生内容,实现了电视优势内容在网络的完美发酵;近期推出的《我是歌手 谁来踢馆》项目在全网为《我是歌手4》甄选踢馆歌手,借助网络直播互动新模式的推广,为电视黄金IP在“互联网+”领域开辟新市场,也是芒果TV台网融合的一个创新探索。

       芒果TV的台网融合模式,不仅实现了芒果TV对湖南卫视优势内容与忠实观众的承接,网络平台向电视平台反向输出产品和内容的模式也崭露头角,成为行业广泛关注并认可的一个融合发展案例,一举斩获双奖可谓实至名归。


 

2016芒果TV“全屏加速度”  打造第一互联网娱乐平台

        到目前为止,芒果TV全网独立用户已经超过3500万,手机APP下载安装量超过2亿人次,互联网电视终端激活用户数超过1600万,芒果TV在OTT端、PC端和移动端全面发力,占据了较为靠前的市场优势。2016年,芒果TV更是提出“全屏加速度”的口号,在继续坚持“独播”战略,无缝隙链接湖南卫视经典王牌栏目、三大剧场的同时,深入探寻“独特”道路,打造“超广播级”王牌自制,深度运营湖南卫视王牌、新生综艺和剧类,继续互动网综的创新,全面进军网剧,多管齐下打造第一互联网娱乐平台。

       作为本次中国网络视听大会的战略合作伙伴,芒果TV在积极参与行业论坛的主题讨论的同时,还对自身的内容项目进行了路演展示。大会现场,外型酷似芒果的芒果TV展厅设计创意十足,内设互联网视频、互联网电视、运营商业务等多个业务展示区,提供芒果TV优质内容的了解和体验,也从各个角度直观体现了芒果TV“全屏加速度”的特色所在,吸引众多参观者驻足。