芒果TV《完美假期》斩获“2015年中国营销事件” 成为国内唯一获奖视频节目

发布时间:2015-11-27 11:57 责任编辑:杜燕

    11月27日上午,由南方都市报主办的“2015年度中国营销盛典”在广州举行,该奖项结合国内主流媒体主编与中国营销界、广告界、学术界资深专家意见,以及公开网络、短信投票等方式,历时2个多月选出年度最优秀的营销事件、营销人物,芒果TV网生综艺《完美假期》凭借多维创新的整合营销,一举斩获“2015年中国十大营销事件”殊荣,成为国内唯一获奖视频节目。

        《完美假期》是今年芒果TV重磅自制的24小时全时全景直播真人秀节目。这档历时90天的人际关系真人秀自登陆芒果TV以来,就备受关注,创造了总VV破8亿,最高在线人数峰值285万的好成绩,同时实现贴吧人数破10万,#完美假期#及相关子话题微博阅读量破12亿,节目在首播之后,更是陆续收到不少品牌的追加冠名及其他赞助。之所以能得到用户和广告主的双重认可,除了内容制作精良、与网友互动形式多样之外,还不得不归功于节目营销团队在原生广告植入、线上线下立体营销等方面做出的创新和尝试。

“动静”结合,原生广告无痕植入

        由于全时全景直播的特性,《完美假期》除却传统的直播口播、压屏、点播硬广、片尾鸣谢等传统广告形式,24小时无间断的生活场景为其提供了许多创意营销空间。无论是从金融产品到快消饮料,还是从网络游戏到家电用品,结合素人秀不间断的生活状态、丰富各色的游戏环节、生活起居所需等,都能找到节目与商品的巧妙植入方式,最大化捆绑节目与品牌。当广告自然而然成为节目内容的一部分,品牌的曝光度与影响力不言而喻。

        在节目里常常可以看到,从客厅茶几、冰箱到餐桌、休闲区,镜头扫过之处无不充满某品牌饮料的植入,每一个摆设点的设置却又与室内生活场景紧密呼应;某网游则通过直接的游戏场景重现,出现在《完美假期》的真人游戏环节,很好实现与网友的实时互动;而别墅客厅、叽里呱啦整点播报厅、818聊天室等互动直播场景使用的所有电视也均由某互联网电视品牌提供,这一系列的互动形式为选手、粉丝与品牌搭建起沟通桥梁……围绕着节目的发展与选手生活的变化,观众能更迅速、轻松地了解这些植入产品的“卖点”。

线上线下联动,创新多维立体营销模式

        《完美假期》开播同时,以“芒果TV inside家族完美‘价’期”为代表的线上线下立体营销活动应声启动。

        线上,以京东芒果TV inside旗舰店和天猫芒果T V媒体站为电商阵地,通过节目内容宣传与线上互动活动的结合,成功将天猫芒果T V媒体站打造成一个新的芒果粉丝聚集地;而从页面直接往芒果TV inside家族产品销售页的导流,也是用内容推动销售的新营销方式。线下,则以芒果T V互联网电视合作厂商的全国数千个卖场渠道和湖南数家社区为营地,以优质内容作为产品宣传亮点,在提升节目知名度的同时,扩大芒果TV品牌影响力,创造了“内容驱动渠道,渠道反哺内容”的创新性立体营销模式。

《完美假期》成品牌栏目,2016携众IP打造营销高峰

        11月7日,《完美假期》已完美落幕,节目的结束意味着新一轮衍生营销的开始。房客在节目中都收获了一批忠实的粉丝,围绕节目的影视剧制作和周边产品开发也都在积极推进中,《完美假期》也因而成为了芒果TV自制网综的品牌栏目,2016第二季已经启动孵化。

        趁胜追击,芒果TV将来会继续重点发力自制综艺,希望借自身品牌影响力和创造力交上更漂亮的营销成绩单。在近期举行的2016广告资源推介会上,芒果TV一口气公布了来年一系列自制IP计划,包括即将启动选秀神话《超级女声》,并升级制作《完美假期》第二季、《百万秒问答》第二季。此外,明星逃脱真人秀、侦破推理、直播秀、说唱擂台PK纯网综艺等自制内容都将于明年全面亮相。

        内容更新迭代,为品牌的整合营销提供了更多得天独厚的机遇。毫无疑问,内容消费时代,芒果TV正进一步强化在视频营销领域的核心竞争力,明星IP、多屏渠道、独特受众、高端价值,未来一年芒果TV的表现更加值得期待。